1、风险承担原则：投资者在购买公司结构性存款时需要明确了解产品面临的风险，并自行承担相应的风险。

2、适当性原则：公司在向投资者销售结构性存款产品时，应根据投资者的风险承受能力、投资目的和经济情况，进行适当性评估和风险提示。

3、透明度原则：公司应提供充分的信息披露，确保投资者了解结构性存款产品的特点、风险和收益情况。

4、公平原则：公司应公正合理地处理结构性存款产品的分配，避免利益冲突和不当行为。

5、法律合规原则：公司需要遵守相关法律法规，确保符合金融监管机构的要求和规定。